什么是信息流

物流是一个非常特殊的行业,涉及采购、生产、流通等多个环节。然而,中国物流企业长期以来采用传统的运营模式,因此具有自己的特点。其系统的限制和业务形式的多样化带来了不同的需求,甚至导致…

物流是一个非常特殊的行业,涉及采购、生产、流通等多个环节。然而,中国物流企业长期以来采用传统的运营模式,因此具有自己的特点。其系统的限制和业务形式的多样化带来了不同的需求,甚至导致了建立物流信息系统的复杂性。
物流信息化应该说是“叫好不叫好”,热了起来,却没有得到满意的使用。这主要是两个原因造成的:
一方面是市场需求不规范。在物流理念的炒作下,“大而全”一步到位的信息化建设思路大行其道,但对信息化阶段实施目标的可操作性、过程的可控性等工程问题的需求缺乏准确客观的把握。
另一方面,IT企业之间的竞争非常不规范,信息化项目中关系运营往往大于需求运营。电子商务网站的淘金梦破灭后,许多IT企业涌入物流行业信息化建设,导致规模市场在初期过度分割。软件企业缺乏规范的生存土壤,制约了以行业软件开发为重点、在市场运作中树立企业品牌效应战略的实施。
中国的物流软件市场和中国的物流市场一样,都处于初级发展阶段。没有成熟的市场需求,很难形成市场规模,培养出强大的软件企业。现在的物流软件行业就像是在战国时期,缺乏实力和规模都很强的龙头企业。少数厂商有一定知名度,但效益未必尽如人意,IT企业处境尴尬。
虽然有许多不利因素制约着我国物流信息化的发展,但企业的业务和管理需求最终将驱动和决定企业信息化。在规模化发展和网络化管理的过程中,物流企业必然会面临各种业务管理瓶颈和业务发展问题。信息化建设的有效实施将有助于突破企业发展和管理的瓶颈,促进企业发展战略的实施。
软件提供商在设计和实施企业信息化建设的过程中,应注意信息系统建设的指导思想。信息系统的建设是有目的性的,设计要有针对性的解决具体问题。在中国,由于我们劳动力成本低、业务强度低、管理不完善、利益分散等原因。总的来说,中国的物流企业可能需要一些“短、平、快”的产品来解决本地环节的简单操作。国内大多数企业的信息化建设还处于起步阶段。虽然一些企业不同程度地进行了信息化建设,但由于系统建设往往受到整套解决方案指导思想的制约,最终的信息系统相对封闭,形成“信息孤岛”。对于以信息共享为关键的物流行业来说,很难互联互通,导致信息流不畅。
作为一个互联网广告圈的资深产品,看到之前的回答都没有被提及,非常让人心碎。我必须告诉你什么是真正的信息流广告
利益相关者:目前在AdBright工作——让广告变得简单有效,中国唯一一个专门做信息流广告的平台。流量直接来自微博、小米等HeroAPP的头部资源,足够强大的大数据积累和精准定位,业界知名的创意优化器,堪比海底捞的服务。现在是微博最大的广告技术服务商,腾讯网易Vipshop会在我们的平台上投票。微博上龙之谷的量基本都是我们的,10天总激活量超过25万——懂做生意的人应该知道这是什么水平
在说信息流广告之前,先说一下
形态学上来说,信息流就是内容按照类似的规范和风格上下排列的时候。比如微博的首页
或者兴冲冲的去了一个小站,突然右下角弹出“老婆不在家才能玩的游戏”(好奇,老婆不在家才能玩什么游戏?)
这是多么不诚实。谁愿意为我们这种道德完美的正常人点这种广告?
所以毁了体验!破坏网站形象!也破坏了广告主的广告预算!是道德沦丧还是人性的两难
信息流广告是混有内容的广告,也叫原生广告:也叫看起来最不像广告的广告和看起来最像内容的广告。如果你不注意他们周围出现的“推广”和“广告”这两个词,你可能不会发现这是一个广告。例如:
1)在微博信息流中,看起来像内容的广告
2)在微信朋友圈,看起来像是朋友发的动态广告
当你将它们与传统广告进行比较时,你可以看到信息流广告的两个好处
1)用户操作阅读时不要插入广告。对于平台来说,业务和用户体验之间可以有很好的平衡
2)对于广告主来说,这种投资形式可以根据平台的特点(比如微博的转发、朋友的赞)自发产生二次传播,决定了容易被用户接受。效果也是最好的
3)由于信息流广告的特点,广告效果越好,内容就会越强。所以要求广告主必须不断优化广告,让广告真正成为内容的一部分,从而推动行业整体升级,而不是像现在这样充斥着各种粗鄙的广告!
只要大家都投信息流广告,世界就变成了美好的地方!
3.信息流广告的关键(拿黑板,聚焦)
信息流广告与传统广告的关键区别在于信息流背后的大数据支持
传统广告一般是CPT,即客户为资源方(APP或网站)设定一个时间来打包一个广告位,投资完成
信息流广告已经从购买广告位变成购买用户。请仔细感受这种差异
每个使用互联网的人都会留下痕迹,暴露自己的习惯
并通过大数据聚合、算法、逻辑,在合适的时间、合适的场景,向合适的人展示合适的广告创意,从而达到润物细无声的最终目的,即广告就是内容。
我认为信息流广告是移动互联网时代最合适的广告形式,也是未来广告的总趋势
从PC时代的搜索广告,信息流广告开始萌芽
从10年前的Facebook到现在的Faceboo,k移动营销的占比98%。
  2015年初微信朋友圈接入了信息流广告
  在今日头条、微博等各大社交媒体APP接入信息流广告后,百度终于也坐不住了,不再守着搜索广告,2016年6月,在手机百度App和百度浏览器首页等位置接入了信息流内容,而新推的信息流广告就嵌入其中!
  这几年互联网流量为王转向内容为王,做内容的越来越多,后面还会更多,与内容高密度契合的信息流广告现在是一块大蛋糕,而这个蛋糕,现在也不过是冰山的一角
  相关回答
  互联网广告投放有哪些入门/基础知识? – 知乎
  冬十一:为什么类似贪玩蓝月,传奇霸业会盈利,并且请的起明星代言?
  DSP 广告和网盟有什么不同? – 知乎
  互联网广告真的有效吗? – 知乎
  如何解读腾讯 2016 年的广告收入增速?

作者: 每日画报

为您推荐

返回顶部